Мета-тег Description — это краткое описание страницы, которое обычно отображается в сниппете страницы в поиске. Иногда поисковая система игнорирует прописанный Description и подтягивает в сниппет отрывок текста, который считает более релевантным запросу.
Зачем нужен Description
Description страницы "Пластиковые окна"
Во-первых, мета-тег Description влияет на CTR (кликабельность сайта). Этот параметр показывает в процентах количество людей, кликнувших именно на Ваш сниппет в поисковой выдаче. Следовательно, чем больше CTR, тем больше и количество посещений сайта.
Во-вторых, наличие Description на странице является одним из факторов ранжирования, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.
Где прописывать Description
Description формируется для каждой страницы сайта отдельно. Поэтому, чтобы прописать Description на сайте необходимо добавить его в код для каждой страницы. Метатег можно прописать вручную в коде, но, если сайт работает на одной из популярных CMS, то там предусмотрены специальные плагины для удобного ввода и визуального отображения будущего сниппета. Рассмотрим каждый способ поподробнее:
Сайт на самописном движке
В начале страницы в код необходимо вставить следующую строчку между открывающим и закрывающим тегом <head>:
<meta name="description" content="Ваш Description">
WordPress
Для WordPress существует масса плагинов, с помощью которых можно прописать Description без взаимодействия с кодом:
Yoast SEO — один из самых популярных плагинов для SEO. Кроме возможности редактирования мета-тегов, содержит подсказки по оптимизации для каждой страницы.
Пример заполнения мета-тегов в Yoast SEO
All-in-One SEO Pack — имеет удобный функционал для настройки и редактирования мета-тегов. Кроме того, есть еще куча всяких функций, которые иногда могут пригодиться.
Joomla
Joomla также имеет дополнительный функционал для прописывания мета-тегов из админ-панели:
Sh404sef – отличный плагин для Joomla, который отличается легким управлением. Содержит достаточно широкий диапазон настроек для SEO.
Artio JoomSEF – имеет чуть менее широкий функционал, чем предыдущий плагин, но доступна бесплатная версия.
Как прописать Description
Ключевые слова
Подберите ключевые слова, по которым продвигается страница и вставьте их в начало мета-тега. К примеру, у нас есть страница, на которой представлен ассортимент жалюзи, а ключевыми словами для продвижения являются следующие слова: «жалюзи» и «жалюзи в Москве». В таком случае Description будет начинаться так – «Жалюзи в Москве».
Цены
Если ниша коммерческая, то неплохим ходом будет добавить стоимость товара в сниппет. Например, «Жалюзи в Москве купить по цене от 1000 рублей». Также, люди, которые хотят что-то приобрести обычно указывают в запросе «купить, заказать, стоимость, прайс, цена», поэтому эти слова тоже нужно вписывать в Description таким образом, чтобы они были читабельны.
Уникальность
Одним из требований поисковых систем является уникальность. Поэтому, Description страницы должен отличаться от конкурентов. Для этого можно добавить название компании или адрес сайта – «Жалюзи купить в Москве в Антураж-Декор».
Преимущества
Укажите уникальные преимущества Вашей компании, которые могут помочь выделиться сайту среди конкурентов. Например, "Бесплатная доставка. Работаем круглосуточно”.
Эмоджи
Для повышения CTR страницы можно использовать специальные смайлики (эмоджи). Но они обязательно должны соответствовать тексту и показываться в сниппете.
Пример сниппета с эмоджи
Размер
Оптимальная длина тега зависит от поисковой системы, приоритетной для продвижения. Если вы продвигаетесь в Яндекс и Google одновременно, то ориентируйтесь на 140-170 символов для ПК и 100-120 для смартфонов.
- Google рекомендует прописывать Description длиной 135–160 символов на ПК и 100–120 на смартфонах.
- Яндекс же советует использовать 170–200 символов и 100–160 на смартфонах.
Призыв к действию
Ваша задача при составлении Description — не только описать страницу, но и побудить пользователя кликнуть на сниппет и перейти на страницу. Добавьте в текст побуждающие слова: узнайте, получите, позвоните.
Заключение
При правильном подходе Description может помочь увеличить CTR и конверсию Вашего сайта. Придерживайтесь правил, перечисленных в статье и результат не заставит Вас ждать!
