После того, как вы договорились с клиентом создать новые страницы на сайте, необходимо разобраться, что должно быть на них. После того, как вы проанализировали конкурентов и составили контент-план для новых посадочных страниц, его нужно согласовать с клиентом. От того, как вы преподнесете рекомендацию, зависит успех всей работы нововведениям, а следовательно, успех всего продвижения.
Содержание
- Зачем нужно наполнять страницы контентом
- Как понять, какой контент нужен на странице
- Как оформить рекомендацию
- Вывод
Зачем нужно наполнять страницы контентом
Если вы предлагаете посетителям совершить покупку на сайте или заказать услугу, вы должны максимально подробно рассказать, за что они будут платить. В каждой сфере свой набор характеристик и описаний, которые должны быть на коммерческой странице. Не получив нужной информации, посетители не будут совершать заказ.
Помимо этого, описание товара или услуги содержит ключевые слова и слова задающие тематику. По этим фразам поисковые роботы понимают, что находится на странице, и определяют, насколько она соответствует конкретному запросу. Это напрямую влияет на ранжирование страницы.
Даже если вы хорошо рассказали о вашем предложении, составили оптимизированный текст, страница может не выйти в топ. Еще одна причина, по которой необходимо расширять контент - коммерческие факторы. Это элементы сайта, которые упрощают посетителям выбор и заказ на сайте, а также рассказывают о компании. Поисковые роботы видят на сайтах конкурентов элементы, которые помогают клиентам совершить заказ (например, блок о доставке или блок с похожими услугами), такой сайт будет иметь лучшие позиции в сравнении с сайтом, где коммерческие факторы не проработаны. Все наши инструкции по коммерческим факторам вы можете найти в соответствующем разделе.
Как понять, какой контент нужен на странице
На наш взгляд, самое эффективное наполнение страниц можно получить, применив следующее:
- Анализ конкурентов в топе. Чтобы страницы попали в топ выдачи, на них должен быть контент, аналогичный тому, который уже там содержится. Однако, это не значит, что вы должны один в один копировать страницы конкурентов.
- Составить уникальные преимущества. Укажите то, что отличает вас от конкурентов - ваше уникальное торговое предложение (УТП). Эта информация (при наличии контента, содержащегося у страниц в топе выдачи) поможет выделить сайт и завлечь посетителей новыми условиями или преимуществами.
- Разместить на страницах разный контент. Попробуйте добавить на одни страницы только контент, аналогичный конкурентам, на других - разбавить его вашими уникальными блоками, на третьих разместить в основном уникальные блоки (элементы, которые есть у всех конкурентов, должны присутствовать обязательно). Через несколько недель проверьте, какой вариант будет иметь лучшие позиции в выдаче.
Применив такой подход, вы сможете определить, какой контент подходит больше всего в вашей сфере деятельности. На основе этого можно выстроить эффективный план по обновлению контента.
Пример определения контента для страницы
Как оформить рекомендацию
Чтобы ваши рекомендации по нововведениям на сайт были содержательными, понятными, структурированными и имели хорошую доказательную базу, необходимо:
- Провести конкурентный анализ. Изучите, какие элементы и блоки содержатся на сайтах в топе выдачи по интересующим вас запросам. Выпишите все уникальные блоки на страницах.
- Найти элементы, которые можно внедрить на сайт. Блоки, которые есть у 40-50% сайтов, рекомендуем внедрить на ваши страницы. Если же элементы встречаются чаще, то их обязательно нужно добавить.
- Составить и оформить файл рекомендации. Это самая важная часть работы - если клиент не поймет, зачем нужны те или иные нововведения на сайте, то он может отказаться от улучшения контента. Помните, что все работы над сайтом стоят времени и денег, и вы должны максимально доходчиво объяснить, почему нужно добавить конкретный элемент, и какую пользу он принесет. Обязательно приводите примеры топовых конкурентов - чем больше, тем лучше.
Пример оформления рекомендации
Вывод
Определив, что на посадочные страницы необходимо добавлять новый контент, нужно составить рекомендацию и согласовать ее с клиентом. Все обновления на сайте стоят времени и (или) денег, поэтому необходимо доходчиво объяснить, для чего нужны те или иные нововведения. Если клиент не поймет, зачем добавлять на сайт тот или иной блок, то он просто откажется от него, и это будет препятствовать продвижению.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
