Ретаргетинг - это стратегия работы с посетителями сайта, которые были на нем, но не совершили нужное для нас действие. К примеру, пользователь зашел на сайт, добавил товар в корзину, но не купил его.
Ретаргетинг позволяет отслеживать таких пользователей и выстраивать с ними работу для повторной попытки добиться целевого действия. Рассмотрим такой инструмент для социальной сети Вконтакте.
Содержание:
- Чем полезен ретаргетинг от Вконтакте
- Как разместить код пикселя ВК на сайте
- Как проверить работоспособность пикселя
- Заключение
Чем полезен ретаргетинг от Вконтакте
Существует несколько видов ретаргетинга Вконтакте. В данной статье мы рассмотрим "Пиксель", который анализирует посещения на сайте и дает возможность догнать их "с выгодным предложением" внутри социальной сети.
Преимущество этого способа в том, что если человек заходил на сайт и совершал какие-то действия, то вероятность конверсии повышается по сравнению с "холодным" посетителем.
Также Вконтакте дает возможность сегментировать аудиторию, чтобы под каждый сегмент показывать отдельную рекламную кампанию. Функционал дает возможность отобрать тех, кто:
- просто заходил на сайт;
- сканировал QR-коды;
- взаимодействовал с рекламными постами;
- ранее совершал покупки или оформлял услуги на сайте;
- похож по поведению на людей, которые делали действия, описанные выше.
Как разместить код пикселя ВК на сайте (пошаговая инструкция)
- Зайдите в свой рекламный кабинет Вконтакте → кликните "Ретаргетинг" → "Пиксели" → "Создать пиксель".
- В появившемся окне нужно вписать:
- название вашего будущего пикселя;
- ваш домен или поддомен для отслеживания;
- Mini App id заполняется в том случае, если вы хотите анализировать трафик не на сайте, а в приложении;
- подобрать максимально релевантную тематику сайта;
- поставить галочку для создания аудитории (в дальнейшем сможете управлять аудиториями более точно).
- Нажимаем кнопку "Создать" и появляется окно с кодом. Его нужно скопировать и вставить в код своего сайта между тегами <head> и </head>.
Размещение закончено. Осталось дождаться прохождения модерации.
*Вы можете добавить один пиксель для всего сайта или несколько для отдельных страниц. Для этого нужно создать несколько пикселей и добавить их на нужные вам страницы.
Как проверить работоспособность пикселя
Чтобы проверить, правильно ли работает система отслеживания, нужно:
- Зайти на сайт/нужную страницу, где расположен код;
- В рекламном кабинете перейти в раздел "Пиксели";
- Проверить статус вашего кода ретаргетинга.
Заключение
Подводя итог, можно сказать, что использование ретаргетинга позволяет:
- более детально анализировать аудиторию;
- выявлять сильные и слабые стороны вашего сайта;
- дополнительно “прогревать” пользователей;
- двигать посетителей по воронке продаж;
- увеличивать уровень конверсии и прибыли.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
