Провести SEO аудит и подготовить рекомендации

Содержание:

• Подготовительный этап
• Технический аудит
• Оптимизация страниц сайта
• Итог аудита
• Вывод

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, какие ошибки сейчас присутствуют на сайте и эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

Подготовительный этап

Необходимо воспользоваться хорошо знакомыми инструментами для анализа сайта, а именно Screaming Frog SEO Spider, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Технический аудит

1. Возраст домена. Возраст домена важен в SEO-продвижении, так как поисковые системы обязательно отслеживают этот параметр.

2. Файл sitemap или карта сайта. Необходим для индексации страниц поисковыми роботами, помогает им определять актуальную структуру сайта. Независимо от того, какой у вас сайт, обновлять файл sitemap необходимо сразу после создания на сайте новых страниц или при открытии каких-либо страниц от индексации.

3. Оценка качества индексирования сайта. Нужно сравнить, какое количество страниц удалось проиндексировать через инструмент Screaming Frog с общим количеством страниц сайта. Если между этими числами нет разницы, значит, сайт хорошо проиндексирован. Если же количество страниц различается, то проиндексированы не все страницы и нужно выяснить причину. Может, сайт попал под санкции или имеет закрытые от индексации разделы. В случае, когда проиндексированных страниц больше, чем реальных, то, скорее всего, на вашем сайте имеются дубли страниц или контента.

4. Дубли страниц. По сути, дубли страниц – это копии страниц, размещенные на различных URL, которые мешают индексации веб-сайтов поисковиками. При обнаружении поисковиком дублей страниц чаще всего применяется фильтр, понижающий позиции а рейтинге выдачи.

5. URL страницы сайта и ЧПУ. ЧПУ адрес или ЧеловекоПонятный УРЛ — это адрес страницы, который прост и понятен для посетителя сайта и поисковых систем (Search Engine Friendly URL).

6. Скорость загрузки страниц. Скорость загрузки страниц сейчас очень весомый сигнал для поисковых систем. Для пользователей это также значимый фактор, на который сложно не обратить внимание, если с ним проблемы. Особенно скорость загрузки по Page Speed важна для продвижения сайта в поиске Google.

7. Битые ссылки. Имеются ли на сайте страницы с кодом ошибки 404. Битые ссылки вредят ресурсу. Первое и самое главное – они раздражают пользователей. Посетитель переходит по ссылке в поиске нужной информации, а по итогу получает сообщение, что такой страницы нет или документ не обнаружен. Так пользователи теряют доверие, чаще всего закрывают сайт и не возвращаются.

8. Оптимизирован ли сайт под мобильные устройства. Как показывает исследование PwC от 2019 года, 79% россиян совершают покупки через мобильные устройства.

9. Микроразметка (расширенных результатов). Чтобы алгоритм Google лучше интерпретировал страницы вашего сайта, можно добавить на них структурированные данные.

10. Структура сайта. Без структуры сайта и четкой логики получится бессвязные набор документов, в котором не смогут ориентироваться и поисковые роботы, и посетители сайта.

Оптимизация страниц сайта

1. Заголовки Title и H1. Тег— это заголовок страницы, название страницы и один из самых важных элементов как с точки зрения SEO оптимизации, так и с точки зрения оптимизации конверсии. Заголовок страницы — это первый элемент, который чаще всего встречает пользователя. От содержимого заголовка зачастую зависит, будет ли выбрана страница среди прочих или закрыта.

2. Description. Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг и страница поднимается в поиске.

3. Контент. Грамматические ошибки. Различные ошибки и опечатки в текстах и заголовках сайта могут влиять не только на его ранжирование в поисковых системах, но и на доверие клиентов к компании.

4. Контент. Уникальность текста. Текст должен быть уникальным, так как иначе сайт может попасть под фильтр аффилирования. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, рекомендуют для качественного SEO-продвижения сайта публиковать только оригинальные статьи и изображения к ним

5. Контент. Страницы с пустым контентом. Пустые страницы негативно влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Роботы Google расценивают их как «мусор», который не несет никакой пользы для пользователей. Если пустых страниц много, поисковые страницы значительно занижают позиции сайта.

6. Изображения и Alt. В контексте часто отсутствуют изображения. Также у изображений должно быть описание (alt), которое достаточно хорошо влияет на продвижение в поиске.

7. Отзывы. Отзывы являются серьезным фактором для продвижения сайта. Отзывы помогают улучшить доверие и повысить конверсию, увеличить трафик.

8. Социальные сети. Соцсети и SEO-продвижение косвенно связаны: активность в соцсетях может сказываться на позициях сайта в поиске с помощью соцсигналов. Это отслеживание активности пользователей на публичной странице и анализ ее поисковыми роботами.

9. Наличие фавикона. Фавикон помогает человеку ориентироваться в интерфейсе, повышает узнаваемость ресурса и кликабельность.

Итог аудита:

Вывод

SEO-аудит – структурированный процесс, результатом которого должно стать долгосрочное сотрудничество по внедрению и мониторингу рекомендаций по сайту, оптимизации, контенту, SEO и так далее. Грамотно проведенный SEO-аудит сделает сайт дружелюбным по отношению к поисковым системам, а также повысит его ценность для посетителей.

Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.