Информация о регионе сайта обязательна для его продвижения, поскольку поисковые системы стараются предоставлять пользователям только актуальную для них информацию. Рассмотрим, как правильно указать региональность сайта через сервисы поисковых систем и контактную информацию.
Содержание:
- Что такое региональность
- Какие запросы являются геозависимыми и геонезависимыми
- Как привязать сайт к региону
- Что делать, если у компании нет физического адреса
Что такое региональность
Региональность сайта - это его принадлежность к какому-то определенному географическому региону. Каждый сайт должен относиться к конкретной локации, чтобы поисковые системы знали, каким пользователям данный интернет-ресурс будет наиболее полезен.
Также ваша региональность показывает поисковым системам масштаб организации: вы продвигаетесь в одном городе или по нескольким странам. Чем крупнее масштаб, тем больше вероятность попасть в топ по продвигаемому региону.
Основное правило продвижения по регионам – разделение запросов на геозависимые и геонезависимые.
Какие запросы являются геозависимыми и геонезависимыми
Геозависимые запросы – это запросы, для ответа на которые важно, в каком регионе находится пользователь. Например, ответы на запросы «купить ноутбук», «доставка пиццы», «улица Ленина» в разных городах будут разными. Для формирования выдачи на такие запросы поисковые системы анализируют, соответствует ли регион сайта региону пользователя, который ввел запрос.
Геонезависимые запросы – это запросы, для ответа на которые местонахождение пользователя не имеет значения. Например, ответы на запросы «устройство пылесоса», «рецепт плова», «улица Ленина Уфа» в разных городах будут одинаковыми.
Отметим, что написание региона в самом запросе делает его геонезависимым, так как в таком случае необходимый для формирования ответа регион уже известен.
Итак, по геозависимым запросам и запросам с указанием города, сайт целесообразно продвигать только в соответствующем ему регионе.
Как привязать сайт к региону
Самый главный фактор, указывающий, к какому региону относится сайт – контактная информация. Указывая свой адрес на странице контактов, в шапке или подвале сайта, вы даете поисковым роботам понять, в каком регионе вы продаете свои товары или услуги.
Роботы могут понять ваш регион по:
- адресам;
- почтовым индексам;
- номерам телефонов;
- активной карте на странице контактов;
- микроразметке Organization / Local Business.
Также способствует привязке к региону указание топонима (названия региона) в мета-тегах и тексте продвигаемых страниц.
Чтобы поисковые системы удостоверились в существовании компании и добавили сайт в выдачу по соответствующему региону, она должна быть добавлена в карты. Это делается с помощью создания карточек в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес. Если вы имеете филиалы в нескольких городах, то все их нужно указать в контактах сайта и добавить на карты.
Как указать регион сайта в сервисах аналитики Яндекс и Google мы рассказывали в этой инструкции.
Что делать, если у компании нет физического адреса
Если ваш сайт позиционируется только как интернет-ресурс без географической привязки, то в настройках региональности Вебмастера укажите необходимые регионы продвижения, а при создании карточек в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес выберите варианты «нет, у меня нет офиса» и «розничная торговля онлайн» соответственно.
Слева пример создания компании в Яндекс.Бизнес, справа - в Google Мой Бизнес
Региональность – очень важный критерий ранжирования сайта, так как продвигать сайт в не подходящем ему регионе будет бессмысленным. При правильной установке региона ваш сайт начнет быстрее ранжироваться в нем, и вам будет намного проще продвинуться по геозависимым запросам.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
