Содержание:
- Зачем нужно семантическое ядро?
- Типы поисковых запросов
- Сбор семантического ядра через Key Collector
- Мозговой штурм
- Сбор статистики с левой колонки Яндекс.Вордстат
- Пакетный сбор поисковых подсказок
- Пакетный сбор похожих поисковых запросов
- Сбор точной частоты с Яндекс.Директ
- Фильтрация нулевых и микрочастотных запросов
- Удаление неявных дублей
- Убираем несоответствующие запросы
Семантическое ядро (СЯ, семантика) – это файл со структурированным набором ключевых фраз, которые максимально широко охватывают заданную тематику сайта. То есть это те запросы, которые актуальны для продвижения определенного сайта так, чтобы у этого сайта была хорошая посещаемость.
Зачем нужно семантическое ядро?
1. Для маркетингового анализа конкурентов
При продвижении Вашего сайта в сети просто необходимо постоянно анализировать конкурентов в ТОП-10 выдачи поисковых систем. В процессе сбора семантического ядра, Вы успеете досконально изучить каждого из конкурентов, узнать по каким запросам они продвигаются и отметить фишки и нововведения, которые пригодятся и на Вашем сайте.
2. Для изменения или создания новой структуры сайта.
Семантическое ядро напрямую влияет на то, как будет выглядеть меню сайта и внутренняя связь между страницами. Правильно подобранные ключи позволят Вам заранее создать структуру сайта так, чтобы не приходилось каждый раз менять её и тратить лишнее время.
3. Для создания страниц на сайте.
Новые ключевые слова помогают понять, какие страницы требуется создать, а какие можно объединить для удобства пользователей.
4. Для составления технического задания копирайтеру
ТЗ копирайтеру - это документ, в котором отражены цели, задачи и требования заказчика по написанию статьи. Для правильного восприятия поисковыми системами текстов на сайте, в них требуется вписывать ключевые фразы, которые мы можем найти в семантическом ядре.
5. Для подбора ссылочных анкоров
Анкор - это текст ссылки, вернее ее текстовый вариант, который зрительно подменяет URL адрес. При продвижении сайтов, наращивание ссылочной массы (т.е. увеличение количества ссылок, которые ведут на сайт) является неотъемлемой частью. Правильно подобрав ключевые запросы, Вы с легкостью будете подбирать анкоры для ссылок.
Типы поисковых запросов
Все поисковые запросы можно разделить на следующие типы: навигационные, мультимедийные, транзакционные, информационные и общие запросы. Рассмотрим 3 последних типа подробнее.
Общие запросы – короткие фразы, понять смысл которых затруднительно. Как правило, эти запросы состояит из 1-2 слов и выражены общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно.
Транзакционные запросы – коммерческие запросы, которые описывают желание пользователя совершить транзакцию (не обязательно покупку). К запросам данного типа можно отнести такие слова: «купить», «заказать», «оформить» и т.д.
Информационные запросы – словосочетания, которые предоставляют исчерпывающую информацию по интересующей теме. Пользователь может искать инструкции, гайды, обзоры, научные и иные познавательные материалы, которые отвечают на вопросы «как», «что», «зачем» и т. д. Например, «как правильно носить маску», «что делать, если болит желудок».
Если Ваш сайт является интернет-магазином, то в семантическом ядре обязательно должны быть транзакционные (коммерческие) запросы (информационные можно собрать только для Блога сайта), но если Вы являетесь владельцем сайта рецептов для приготовления еды, то в этом случае, в семантике должны быть только информационные запросы.
Сбор семантического ядра через Key Collector
Key Collector – незаменимый сервис для оптимизатора любого уровня квалификации, который используется для самых разных целей, в том числе и формирования ядра для SEO и Яндекс Директа.
Перед тем, как приступить к сбору СЯ, необходимо создать файл. Для этого нажимаем «Новый Проект» и называем его:
Далее необходимо выставить регионы, по которым будут собираться запросы. Обратите внимание, что для Google (под номером 4) необходимо вводить регион на латинице.
Мозговой штурм
На этом этапе, Вам необходимо составить список фраз, которые максимально характеризуют товар или услуги. Наша задача подумать, как могут искать подобные слова и есть ли у них синонимы. Например, мы имеем сайт, который занимается реализацией оборудования для систем отопления, газо- и водоснабжения. Тогда фразы будут следующими:
Сбор статистики с левой колонки Яндекс.Вордстат
После того, как проект был создан и настроен, необходимо создать группы под фразы из предыдущего пункта. Это делается для того, чтобы потом нам не пришлось их перераспределять.
Чтобы запустить процесс сбора статистики, необходимо кликнуть на следующую иконку:
Далее распределяем наши базовые ключи по созданным группам и начинаем сбор:
Теперь сбор начат и всё самое сложное позади. Фразы могут собираться несколько минут, а может и пару часов – время зависит от количества запросов. Узнать о том, что сбор был завершен можно в журнале событий, который расположен в нижней части программы.
Пакетный сбор поисковых подсказок
Поисковые подсказки – это варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы, что и ваш запрос, и появляются в специальном блоке под поисковой строкой. Список подсказок обновляется по мере набора новых символов в поисковой строке:
После того, как завершился пакетный сбор фраз из Вордстата, нужно собрать фразы с поисковых подсказок Яндекса. Для этого необходимо:
- Перейти в «Поисковые подсказки»
- Сделать активным распределение по группам;
- В выпадающем списке выбрать Яндекс.Вордстат
- Нажать «Копировать»
- Начать сбор.
Пакетный сбор похожих поисковых запросов
Похожие поисковые запросы – это запросы, которые являются синонимами или похожи по смыслу. Блок отображается в подвале поисковой выдачи:
Процесс сбора очень похож на предыдущий пункт:
Сбор точной частоты с Яндекс.Директ
Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты - AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.
Директ необходим нам для сбора точной частоты, для этого выбираем ярлык Директа на панели инструментов и нажимаем «Получить данные»:
Фильтрация нулевых и микрочастотных запросов
Если Вы получили слишком большое количество запросов в группах, то необходимо очистить их от малозначимых запросов – применить фильтр по точной частоте:
В нашем случае, задаём фильтр на точную частоту «Больше или равно» 5 и применяем:
Удаление неявных дублей
Неявные дубли — это поисковые запросы, которые состоят из одних и тех же слов, но при этом некоторые слова у них размещены в разном порядке. То есть, запросы типа «молоко сухое» и «сухое молоко». Для того, чтобы очистить ядро от таких запросов, пользуемся инструментом «Анализ неявных дублей». Для этого переходим во вкладку, нажимаем «Умную отметку» и удаляем дубли фраз:
Убираем несоответствующие запросы
В зависимости от тематики сайта, ключи для него должны быть информационными или коммерческими. В нашем случае, сайт является коммерческим и продвигается по транзакционным запросам. Поэтому, мы должны почистить семантическое ядро от неподходящих информационных запросов, например, таких как: «фото», «видео», «отзывы», «как» и т.д. Для этого, переходим во вкладку «Анализ групп» и выделяем фразы на удаление:
Закрываем «Анализ групп» и удаляем фразы:
Поздравляем, Ваше семантическое ядро готово! Но не спешите радоваться. Очистив семантику от несоответствующих запросов, следует разбить все запросы на кластеры. Кластер - это группа запросов, которая должна соответствовать только одной странице сайта, на которой будут продвигаться эти запросы (максимум 5 в группе). Правильное распределение фраз семантического ядра по веб-страницам напрямую влияет на успешность продвижения сайта. О том, как объединять запросы в кластеры расскажем в этой инструкции.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
