Бывают ситуации, когда SEO-специалисту приходится работать с неподготовленным к продвижению сайтом. Например, на одной странице могут быть представлены сразу несколько видов товаров/услуг, или, например, пункты меню могут быть расположены в хаотичном порядке. В таких ситуациях придется заново составлять структуру сайта. В этой инструкции разберемся, как облегчить себе жизнь и на что обратить внимание.
Содержание
.jpg)
Какие могут быть ситуации?
В большинстве случаев, задача SEO-специалиста сводится к грамотной структуризации раздела услуг. Именно этот раздел чаще всего является продвигаемым, а семантика собирается под коммерческие запросы. Но исходные данные могут быть разными. Вот несколько примеров того, с чем вы можете столкнуться:
- Одна страница является посадочной сразу для 2-3 кластеров:
- Нелогичная структура меню:
- Отсутствуют страницы, соответствующие семантике:
Процесс структуризации
Первым делом, вы должны выявить проблему конкретного сайта. Бывают ситуации, когда просто скопировать структуру у конкурентов не получится, потому что компаний, предоставляющих ровно такие же услуги - нет (либо их сайты не оптимизированы). В таких случаях нужно запрашивать список услуг у заказчика, либо подбирать более-менее подходящих конкурентов. Такие ситуации встречаются, но редко.
В процессе обновления структуры сайта, помните, что, важнее всего - согласованная с клиентом семантика. Вы должны создать структуру, в которой найдется место для каждой посадочной страницы. В этом вам помогут логика и анализ конкурентов.
Для примера возьмем 3 кластера запросов:
- Лечение глаукомы;
- Лазерное лечение глаукомы;
- Хирургическое лечение глаукомы.
Допустим, что текущая версия меню представляет из себя следующее:
Работая над меню, нам следует избавиться от хаотичности расположения услуг и добавить посадочную страницу для кластера "Лечение глаукомы". Для этого мы создадим дополнительную вложенность меню, создадим страницу под эту группу и сделаем существующие страницы подразделами:
Таким образом, у нас появится место для создания нужных посадочных страниц, а структура меню станет логичнее.
Внимание: Для упрощения работы, визуализируйте свою структуру. Используйте такие программы, как XMind, Mindmeister и другие.
О чем стоит помнить
Да, очень важно создать четкую иерархию страниц. Но также важно помнить и о том, что слишком большая вложенность будет негативно влиять на продвижение. Поэтому, учитывайте следующие моменты
- Структура должна быть сбалансированной. Найдите баланс между количеством основных разделов и числом подкатегорий:
- Работая над разделом Услуг/Товаров, не забудьте и про другие важные страницы: "О компании", "Контакты", "Блог" и т.д. У посетителя всегда должен быть доступ к ним, с любой страницы сайта:
- Всегда помните об основном принципе - меню должно быть удобным, а навигация - интуитивно понятной.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
