После того, как вы составили и согласовали карту релевантности, необходимо продумать план создания посадочных страниц.
Посадочная страница – это отдельно взятая страница сайта, которая отвечает на конкретный запрос (группу запросов).
Содержание:
С чего начать составление плана?
В первую очередь, важно помнить, что страницы создаются в соответствие с теми кластерами из карты релевантности, на которых заказчик оставил пометку: «Да». То есть, выразил свое согласие на продвижение запросов на отдельной странице.
На примере ниже можно увидеть, что из 5 предложенных кластеров, клиент согласен на продвижение только одного:
После того, как вы уберете из семантики те запросы, для которых вы не будете создавать посадочные страницы (а значит вряд ли будете их вообще продвигать), можно приступать к созданию стратегии.
Что необходимо учитывать?
Самое главное, что нужно учитывать – это, конечно, семантику и структуру меню сайта.
Определите, какие из страниц станут разделами, а какие подразделами. В этом вам помогут: изучение тематики сайта, логика и анализ конкурентов.
Внимание! На одной посадочной странице должен продвигаться только один кластер запросов.
Разберем пример:
Предположим, у вас есть группы запросов, под которые еще не созданы посадочные страницы: «Триммеры», «Аккумуляторные триммеры», «Бензопилы», «Садовая техника».
Возможно, вы и так разбираетесь в различных видах инструментов, однако, мы рекомендуем всегда читать информацию о том, что вы собираетесь продвигать. Также важно посмотреть структуру сайтов-конкурентов:
На сайте конкурента мы видим, что «Триммеры» и «Бензопилы» являются подкатегориями раздела «Все для сада».
Изучив вопрос, вы сможете составить структуру меню (а значит и план создания посадочных страниц) правильно:
- Сначала будут создаваться страницы разделов (в нашем случае – «Садовая техника»)
- Далее будут создаваться страницы подразделов («Бензопилы» и «Триммеры»)
- И только в самом конце будут создаваться страницы, являющиеся подразделами подразделов («Аккумуляторные триммеры»):
Внимание! Каждая из страниц сайта должна отличаться от остальных, иметь разный контент и четко отвечать на тот запрос пользователя, ради которого она была создана. При этом все страницы одного раздела сайта (например, раздела «Услуги») должны быть выполнены в более-менее едином стиле.
Как облегчить себе жизнь?
Бывают случаи, когда посадочных страниц нужно создавать очень много. При этом, ситуация может осложняться низкочастотной или полуинформационной семантикой или большим количеством фильтров товаров. В таких ситуациях не рекомендуется держать всю информацию в голове. Лучше составить для себя наглядную схему страниц:
Вы можете пользоваться различными инструментами, такими как: XMind, Mindmeister, Coggle и другими. В крайнем случае, используйте Excel.
Составление плана по созданию новых посадочных страниц - это тот этап, на котором вы продумываете стратегию. Хорошая подготовка сэкономит вам время впоследствии, а детальная проработка структуры сайта поможет вам не допустить ошибок в продвижении.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
