Description - описание страницы, которое пользователи видят в поисковой выдаче. Это описание нужно составлять так, чтобы на сайт захотелось перейти и оформить заказ. Расскажем, почему это важно.
Содержание
Призыв к действию в Description
Призыв к действию (Call To Action или CTA) - это сообщение, которое побуждает человека совершить то или иное действие. В description такие сообщения призывают пользователя перейти из поисковой выдачи на сайт и совершить заказ.
Это один из инструментов маркетинга, который в явной или неявной форме действует на читающего. При добавлении призывов, кликабельность (CTR) сайта в выдаче увеличитися, а в связи с этим увеличится количество заявок.
Как правильно оформить призыв к действию в описании
Расскажите в описании, что посетитель сможет сделать на вашем сайте: купить, заказать, арендовать, узнать, читать, подписаться и так далее.
Добавьте в описание ваши особенности: можете упомянуть цены, опыт, достижения, качества и другие критерии, которые отличают вас от конкурентов.
Добавьте информацию о скидках и акциях и своевременно актуализируйте ее. Клиент покинет сайт, если не увидит того, что вы предлагаете в описании.
Призывы нужно оформлять гармонично, также не стоит использовать абсолютные формы в описании (“прямо сейчас”, “только у нас” и т.д.).
Примеры
Рассмотрим несколько вариантов того, как сайты привлекают пользователей интернета.
В описании компания призывает совершить заказ и упоминает свои преимущества
Описание услуги содержит призыв к действию и особенности компании
Описание на данном сайте слишком "кричащее", данный призыв может отпугнуть часть аудитории
Вывод
Если составить description правильно, то клиент перейдет на ваш сайт и будет расположен к сотрудничеству. Добавляйте в него те слова и фразы, которые заинтересуют пользователя и заставят его кликнуть на сайт в выдаче.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
