Видео не только дает клиенту наиболее полное представление о товаре, но и способствует продвижению сайта в поиске. Добавив его на сайт, вы улучшите поведенческие факторы и конверсию. С помощью видео можно настроить посетителя на сотрудничество: после просмотра клиент с большей вероятностью будет готов совершить покупку. Расскажем, какие видео о товаре стоит снимать.
Содержание:
Как видео о товаре влияет на продажи и SEO
В наше время люди привыкли получать информацию максимально быстрым и простым путем. Посетителю вашего сайта будет проще посмотреть видео о товаре, чем читать характеристики и изучать изображения. При этом хорошее видео будет более информативно и сможет полнее раскрыть особенности товара.
Если видео и сам товар понравятся посетителю, он с большой долей вероятности совершит покупку у вас, а не у конкурента. Также хорошими видео люди чаще делятся (чем, например, хорошими статьями). Так о вашем товаре узнает большее число людей.
При просмотре видео на сайте, посетители улучшают поведенческие факторы, которые играют важную роль в ранжировании сайтов.
Сам факт наличия уникального релевантного видео является фактором ранжирования для Google. Если вы загрузите на сайт видео через YouTube, то он будет проще выходить в топы выдачи.
Несколько советов, как делать видеоконтент
Дадим несколько советов, чтобы получить максимум пользы от видео, не относящейся к SEO.
Какие видео нужно делать
Рассмотрим несколько основных типов видео о товарах:
- Видео с внешним обзором. Самый простой вариант, в котором вы показываете товар со всех сторон, рассказываете о характеристиках и особенностях;
- Видео в процессе работы. Применяются, чтобы показать товар в деле;
- Инструкции и советы по эксплуатации. Применяются, если для использования товара нужны особые знания;
- Сравнение товаров и советы по выбору. Вы можете сравнить несколько товаров, показав, какой из них больше подойдет к конкретной ситуации. Рядом с этим видео вы можете поставить ссылку на второй товар, чтобы клиент быстро нашел его. Таким образом вы еще сильнее увеличите поведенческие факторы и разместите дополнительную ссылку на товар;
- Видео процесса производства. Если вы сами производите товары, с помощью такого видео вы можете увеличить лояльность клиентов. Вы покажете себя как открытого производителя, которому нечего скрывать от клиентов.
Техника для съемки
Если вы думаете, что сделать видео о товаре - дорого, то смеем вас разубедить. Вот четыре базовых предмета, которые вам понадобятся, чтобы снять хорошее видео:
- Камера. Не обязательно покупать или арендовать профессиональную аппаратуру. Современные смартфоны среднего ценового сегмента могут снять хорошее видео формата HD. Вы можете дополнительно улучшить качество на постобработке.
- Штатив. Он необходим, чтобы камера не тряслась, а также чтобы можно было делать несколько дублей с одного ракурса.
- Микрофон. Хотя телефоны могут хорошо записать видео, качество звука у них все еще недостаточно хорошее. Желательно купить петличный микрофон или перезаписать звук отдельно.
- Свет. Желательно поставить искусственный источник света, чтобы он равномерно освещал весь кадр. Свет можно также настроить на постобработке.
Советы по съемке, монтажу и размещению видео
В конце поделимся несколькими советами по съемке, монтажу и размещению:
- Продумайте, какой тип видео лучше подойдет в вашей ситуации. Мы написали 5 базовых сценариев для съемки, вам нужно решить, какой подойдет вам лучше всего.
- Изучите примеры. Изучите видео от топовых компаний в вашей отрасли или конкурентов в топе выдачи.
- Продумайте сценарий и текст. Чтобы на видео не было неловких пауз и оговорок, заранее продумайте содержание видео.
- Подберите подходящий фон и время суток. Выберите подходящий в вашем случае фон. Если вы снимаете на улице, выберите утреннее или вечернее время, когда солнце светит не так ярко.
- Сконцентрируйте максимум пользы на первых 10-15 секундах. Именно в первые секунды у вас есть полноценное внимание посетителя. Если видео не захватит его сразу, он или выключит его, или не усвоит его содержимое.
- Не переполняйте ролики. Расскажите в видео только самое важное о товаре: основные характеристики и особенности. Видео больше 15 минут скорее всего даже не будут включать.
- Монтируйте ролики. Хотя бы базово смонтируйте ролики, чтобы собрать из отснятого материала качественную цельную картину. Если навыков и времени нет, можете обратиться к фрилансерам.
- Сделайте тестовые ролики и посмотрите на реакцию посетителей. Чтобы не потратить бюджет и время зря, сделайте несколько тестовых роликов (можно разных типов и форматов) про наиболее популярные товары. Понимание того, какие ролики подходят в вашем случае, может прийти не сразу.
- Выберите подходящий размер блока с видео. При размещении учитывайте, что вас могут смотреть с разных экранов (и с телефонов). Также нужно учесть, что видео скорее всего не откроют на полный экран: все должно быть понятно и видно при просмотре из блока на странице.
- Добавьте микроразметку на видео. Она поможет поисковым системам понять, что на странице есть видео, и что на нем содержится. Инструкцию по разметке видео вы можете найти здесь.
- Не включайте видео автоматически. Люди не любят, когда видео включается само по себе. Также это негативно влияет на скорость загрузки страницы.
- Подключите отложенную загрузку. Чтобы не увеличивать время загрузки страницы с видео, необходимо настроить отложенную загрузку (lazyload).
- Сделайте свои видео особенными. Сделайте так, чтобы ваше видео захотелось обсуждать и делиться ими. Тогда количество посетителей будет заметно расти. Это один из принципов вирусной рекламы.
В этой статье мы подробнее рассказали, как размещать видео на сайт.
Выводы
Разместив хорошее видео на свой сайт, вы улучшите поведенческие факторы сайта, такие как время на сайте, глубина просмотра и процент отказов. Предоставив всю информацию о вашем товаре в удобном и емком формате, вы сократите время на поиски покупателю, а он ответит заказом именно вашего товара.
Основная цель видео - помочь посетителям сайта выбрать товар. Даже если качество, звук или свет будут не идеальными, но материал будет подан интересно и будет отвечать на все вопросы, то видео поможет увеличить продажи ваших товаров или услуг.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
