Все мы больше доверяем проверенным компаниям с большим ассортиментом и опытом на рынке. Поисковые системы это понимают, и поднимают такие компании в топ выдачи.
Содержание:
- Как ассортимент влияет на выдачу
- Наглядная демонстрация влияния ассортимента на выдачу
- Что делать, если в конкурентах сетевики
- Способы расширения ассортимента
Как ассортимент влияет на выдачу
В первую очередь, большой ассортимент товаров подразумевает большее количество страниц на сайте, что уже само по себе является фактором ранжирования. Также посетители будут покидать сайт, если не найдут нужного предложения, что негативно скажется на поведенческих факторах.
При анализе конкурентов необходимо отбирать только «равных» по ассортименту, поскольку при идентичных показателях SEO-продвижения, поисковые системы будут отдавать предпочтение магазинам, содержащим больше товаров.
Наглядная демонстрация влияния ассортимента на выдачу
На примере ниже мы можем видеть, что большие сетевые магазины находятся выше в топе выдачи, чем сайт производителя.
Что делать, если в конкурентах сетевики
Если по запросам, соответствующим товарам вашего сайта, выходят крупные сетевые магазины, то вам необходимо:
- максимально сузить семантику. Нужно полностью соответствовать своим запросам и приложить максимум усилий к SEO-продвижению.
- сделать сниппеты более привлекательными, чем у конкурентов, используя микроразметку.
Вы также можете попробовать подключить рекламу, партнерскую сеть или попробовать продвижение через товарный поиск Яндекса.
Скорее всего обогнать топовых сетевиков не получится, поэтому придется снизить целевые позиции.
Способы расширения ассортимента
Если ваш ассортимент сильно меньше, чем у ближайших конкурентов, а закупить больше товаров сразу нет возможности, вы можете визуально расширить его, используя следующие советы:
- Создайте разные карточки для различных модификаций товара (по цвету, размеру, весу и т.п.). При этом контент на страницах должен быть уникальным.
- Добавьте товары, которые в ближайшее время собираетесь добавить с подписью “Скоро в наличии”.
- Добавить товар, в спросе на который вы не уверены, с подписью “под заказ”. Такой товар вы можете заказать после спроса, и клиент будет осведомлен об увеличенном времени получения.
- Сделать смежные категории, в листингах которых будут уже существующие товары (такие как акции, спецпредложения, хиты и т.п.)
Ассортимент является одним из ключевых факторов ранжирования, повлиять на который крайне сложно. Желательно иметь максимально широкий спектр товаров еще при открытии интернет-магазина, чтобы полноценно соперничать в ранжировании.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
