Фотографии товаров

Клиент не станет покупать товар, если не получит всю необходимую информацию о нем. Изображения продукта оказывают большое влияние на восприятие пользователей, и при этом являются важным фактором ранжирования, влияющим на позиции сайта в выдаче. Рассмотрим, как с помощью изображений повышать позиции сайта.

Содержание:

1. Почему фотографии товаров важны
2. Какие фото нужно делать?
3. Правила фотографирования
4. Правила оформления и размещения фотографий

Почему фотографии товаров важны

Изображение - это первое, что видит пользователь при открытии страницы. Впечатление клиента от внешнего вида товара на изображении будет основой для совершения выбора в пользу покупки или поиска другого предложения. 

Если фото сразу не понравится клиенту, он покинет сайт. Следствием этого будет ухудшение поведенческих факторов, что влияет на позиции сайта (причем вес этих факторов при ранжировании постоянно растет). Хорошие же изображения, напротив, помогут клиенту найти наиболее подходящий вариант и удержат его внимание, что положительно скажется на поведенческих факторах сайта.

Фотографии способствуют определению контента на странице. Картинки на сайте имеют название и альтернативный заголовок, которые работают как ключевые слова в тексте. Кроме того, поисковые роботы умеют понимать, что изображено на картинке.

Таким образом, роль изображений в продвижении сложно переоценить.

Какие фото нужно делать?

Качественные изображения, которые полностью раскрывают характеристики, могут принести больше пользы, чем большие тексты с описанием и преимуществами. Чтобы полностью рассказать посетителю о внешнем виде товара, необходимо разместить максимально возможное количество изображений. Перечислим, что нужно показать клиенту:

Фотографии товара под прямым углом с тех сторон, которые будут важны для покупателя. Это необходимо для того, чтобы клиент правильно понял размер и цвет товара. При обработке можно добавить на фото размеры.

Фото выполнения функции. Любой товар имеет свое предназначение. Необходимо показать, как он выглядит в процессе непосредственного использования.

Фотографии в сложенном и разложенном виде. Если товар имеет движущиеся детали, необходимо показать его в разных положениях.

Фото на месте использования. Если товар имеет конкретное место использования, необходимо показать, как он будет там смотреться.

Фотографии, раскрывающие особенности. Если товар имеет особенности, которые можно оценить по фото, необходимо сделать такие изображения.

Фотографии в 360 градусов. Обычно это множество картинок, быстро сменяющих друг друга. Такие фото используют все чаще, так как они наиболее доходчиво рассказывают о внешнем виде.

Изучите фото товаров у топовых конкурентов, чтобы понять, какие изображения полезны в вашей сфере. Желательно, чтобы ваши фото были даже лучше.

Правила фотографирования

Вот несколько советов, как фотографировать товар так, чтобы он заинтересовал посетителя:

• Камера. Не обязательно иметь профессиональный фотоаппарат, но важно, чтобы изображения были в высоком разрешении и с правильной цветопередачей. Можете попробовать несколько доступных устройств. Попросите сравнить результаты нескольких людей, чтобы исключить субъективность оценки.
• Штатив. Он необходим, чтобы изображения не были размытыми, а также чтобы можно было сделать несколько фотографий с одного ракурса.

• Освещение. Освещение играет важную роль, поэтому желательно изучить эту тему более подробно. В общем случае, лучше всего будет направить источник с широким белым светом напрямую на товар. Остерегайтесь пересветов и затенений.
• Фон. Задний фон не должен отвлекать внимание. Лучше использовать либо белый фон, либо фон обстановки при использовании. Товар должен быть сразу заметен на фото.
• Товар. Необходимо выбрать вариант без дефектов, даже если вы умеете "фотошопить". Вид товара должен привлекать клиента.

Правила оформления и размещения фотографий

Желательно хотя бы минимально отредактировать фото перед загрузкой на сайт. Вот несколько советов по их оформлению и размещению:

• Добавьте на фото логотип своей компании или сайта. Так ваши фотографии не смогут использовать на других сайтах (если, конечно, их не обработают).
• Добавьте информацию о продукте (название, производителя, размеры, важные характеристики, особенности). Не нужно перегружать картинки информацией, лучше разместите важные данные на разных изображениях.
• Уберите недочеты и настройте цветокоррекцию. При этом товар должен выглядеть максимально приближенно к реальности.
• Подключите функцию увеличения фотографии на странице. Желательно, чтобы пользователь мог сам настроить масштаб увеличения.
• Оптимизируйте изображения. Как это сделать, мы рассказывали в этой инструкции. Дополнительно отметим: скорость загрузки крайне важна для Google (особенно в мобильной версии). Тяжелые изображения будут увеличивать время загрузки основного контента, что может не только отпугивать посетителей, но и являться фактором для понижения позиций сайта в выдаче.

Изображения товара важны не только для посетителей, но и для поисковых систем. Ваши фотографии должны быть максимально информативны, как по содержимому на фото, так и по невидимым для клиента свойствам. Изучите картинки у конкурентов в топе выдачи по вашим запросам, и постарайтесь добавлять как минимум аналогичные изображения. После размещения проверьте скорость загрузки страниц.

Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.