Текст - один из основных критериев, по которым поисковые системы определяют, релевантна ли страница запросу пользователя, или нет. Это напрямую влияет на посещаемость сайта и дальнейший заработок его владельца. Расскажем подробнее, как составить текст, который способствует хорошему ранжированию страницы и в перспективе - заявкам с сайта.
Содержание
Какой текст нужен на продвигаемых страницах
Чтобы на страницу переходили пользователи, она должна быть для них полезна. Она должна закрывать интент (потребность) пользователя, с которым он вводит запрос в поиске.
Узнать, какой ответ нужен на запрос пользователя можно, изучив сайты в топе выдачи по запросу. Страницы, на которых пользователи задерживаются, поисковые системы поднимают ближе к топу. На таких страницах вы увидите, что (по мнению поисковых систем в данный момент) хочет получить пользователь по запросу.
Главное - не копировать тексты (или их отдельные части), а составить свой уникальный текст на основе того, о чем говорят на страницах в топе. Страницы с неуникальными текстами будут плохо ранжироваться в поисковых системах или вообще не попадут в выдачу.
Ориентируясь на средние показатели нескольких (от 3 до 10) конкурентов, вы определите:
- Объем текста;
- Содержание и структуру;
- Количество изображений;
- Ключевые слова, частоту их вхождения и распределение по странице;
Таким образом, вы получите все основные данные необходимые для составления текстов для своих страниц. Также для определения основных ключей вам понадобится семантическое ядро сайта. Имея все эти данные, можно приступать к написанию текстов.
Пример вычисленных показателей для текста на странице
Как составить текст для посадочных страниц
Когда вы уже знаете, какой текст должен быть на странице (и отдельные его параметры, полученные при анализе конкурентов), вы можете приступать к его созданию. Сделать это можно разными способами, мы подробно опишем самые основные.
Вручную
При наличии навыка, вы можете сами составить текст для посадочных страниц. Однако часто знаний SEO-специалиста недостаточно для составления качественного продающего текста по тематике сайта.
Плюсы подхода:
- Бесплатно;
- Полное соответствие ТЗ (это будет вашей обязанностью).
Минусы подхода:
- Необходим навык копирайтинга;
- Тратит много времени;
Заказать у копирайтера
Копирайтер (фрилансер или копирайтер от компании-клиента) - это человек, специализирующийся на написании текстов. Он должен иметь больший опыт в этой сфере, чем SEO-специалист, за счет этого его тексты должны быть качественнее. Для заказа текста у любого копирайтера нужно составить хорошее ТЗ и уточнить все важные моменты еще до заказа, чтобы получить хороший результат.
Плюсы подхода:
- Вам не нужно писать текст самому - вместо этого можно заняться другими задачами;
- Копирайтер напишет текст быстрее (однако возможно за это придется доплатить);
- Хороший копирайтер будет разбираться в тематике.
Минусы подхода:
- Качественный текст будет стоить дорого (при этом даже за большие деньги вы можете получить посредственный текст);
- Фрилансеры могут не выполнять обязательств и даже обманывать на деньги. Необходимо удостовериться в копирайтере и его навыках, прежде чем давать ему большие заказы;
- Авторы могут не полностью соблюсти ТЗ, указать спорную информацию, расставить неправильные акценты и т.д.
Сгенерировать с помощью нейросети
Нейросети - одно из актуальных направлений технологий, проникающее во все сферы жизни человека, в том числе и в бизнес. Искусственный интеллект (ИИ) обучается на огромном объеме данных, в том числе - сайтах. Он скорее всего уже знает ту информацию, которую вы хотите от него получить.
В начале 2024 года самые популярные текстовые ИИ это: ChatGPT, CoPilot, Gemini, GigaChat, YandexGPT. Вы можете попробовать их все (при наличии доступа) и выбрать самый подходящий под ваши нужды. Также стоит отметить, что качество ответов нейросетей зависит от качества запросов к ним, перед началом работы стоит изучить вопрос написания промптов детальнее.
Плюсы подхода:
- Бесплатно (в большинстве случаев);
- Легко получить “сырой” текст;
- Можно заново генерировать отдельные части текста, если они не понравились.
Минусы подхода:
- Уникальный и достоверный текст не получится сразу, необходимо приложить усилия по обработке текста после первой генерации;
- Чтобы получить хороший текст, может потребоваться много времени.
Текст любого авторства нужно проверить на соответствие ТЗ. Также можно использовать сервисы для проверки уникальности (например, text.ru) и читабельности (например, Тургенев и Главред).
Полностью готовый текст желательно предоставить клиенту для проверки. Некоторая информация может быть неактуальна для вашей компании.
Заключение
Текстовая релевантность - один из основных параметров ранжирования сайтов, наравне с технической оптимизацией и ссылочным весом. Крайне важно, чтобы текст на продвигаемой странице полностью закрывал интент пользователя, содержал ключевые слова в правильных пропорциях, а также был уникальным.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
