Оценить качество посадочных страниц

Переходя по запросу из поиска на сайт, посетитель попадает на посадочную страницу. На ней формируется первое впечатление о продукте или услуге. Чтобы пользователь совершил целевое действие, страница должна быть проработанной. В данной статье мы рассмотрим ключевые аспекты оценки качества посадочных страниц.

Содержание

1. Для чего нужно оценивать качество посадочных страниц
2. По каким критериям оценивают качество
3. Сервисы для оценки качества страниц

Для чего нужно оценивать качество посадочных страниц

Оценка качества посадочных страниц является важнейшим элементом для продвижения в онлайн-пространстве. Важно не только создать ресурс, но и следить за ним, постоянно улучшая качество и удобство.

Качественные посадочные страницы способствуют повышению конверсии сайта, улучшению ранжирования в выдаче поисковых систем и формированию положительного восприятия бренда. Они служат виртуальным «лицом» компании, привлекая и убеждая посетителей в преимуществах предлагаемого продукта или услуги.

Чтобы оставаться в топе, конкуренты также постоянно будут улучшать качество контента. Кроме этого будут появляться все новые конкуренты с более качественными сайтами. Поэтому если вы не будете улучшать качество страниц, то продвижение не будет эффективным.

По каким критериям оценивают качество

Рассмотрим основные критерии, на которые стоит обратить внимание при проверке страниц:

• Содержание и целевая направленность. Оцените, насколько содержание страницы соответствует запросу и потребностям целевой аудитории. Четко определите основные сообщения и предложения, делая упор на их ясность и понятность. Содержание страницы должно быть отражено в иерархической структуре заголовков H1-H6, заголовки должны раскрываться последовательно.
• Вхождение ключей в контент. Проверьте, содержатся ли ключевые фразы в значимых элементах страницы: мета-тегах, заголовках, описании картинок. Подробнее об этом пункте мы рассказывали в этой инструкции.
• Коммерческие факторы. Проанализируйте, как хорошо реализованы коммерческие факторы на вашей странице и у конкурентов. Подробно об этих факторах мы рассказывали в специальном разделе.
• Дизайн и пользовательский опыт. Проверьте дизайн страницы с точки зрения привлекательности и удобства использования. Обеспечьте легкий доступ к важной информации и ясные призывы к действию. На сайте должна быть понятная навигация, чтобы клиент мог ориентироваться по сайту. Также необходима реализация ЧПУ.
• Анализ скорости загрузки. Оцените время загрузки страницы, поскольку длительные задержки могут отпугнуть посетителей. Используйте инструменты анализа скорости для выявления возможных улучшений. Подробнее мы рассказывали в этой инструкции.
• Мобильная адаптивность. Удостоверьтесь, что ваша посадочная страница оптимизирована для мобильных устройств. Большинство пользователей предпочитают использовать смартфоны, и удобство мобильной версии становится ключевым фактором.
• Микроразметка. Добавляйте дополнительный код, который помогает поисковым системам лучше понять содержимое. С его использованием сниппеты страниц в выдаче станут удобнее и информативнее.
• Аналитика и отзывы. Используйте аналитические инструменты для отслеживания поведения посетителей на странице. Проверьте, как долго посетители задерживаются на страницах и как именно они их изучают. Реагируйте на обратную связь, собранную отзывами, и внедряйте улучшения в соответствии с потребностями аудитории.

Подробнее о том, как Google оценивает качество материалов, можно прочитать по этой ссылке. Подробнее о качественном контенте в Яндекс - по этой ссылке.

Сервисы для оценки качества страниц

Для того, чтобы проверить основные критерии, вам понадобятся следующие сервисы:

• Выдача Яндекс и Google. Изучайте страницы конкурентов в топе выдачи по продвигаемым запросам. Так вы поймете, какой (по мнению поисковых систем) контент наиболее точно соответствует запросу.
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Эти сервисы показывают множество полезной информации о сайте глазами поисковиков: какие страницы есть в индексе, и какие в него не попали (и почему), есть ли среди страниц дубли, как хорошо сайт оптимизирован для мобильных и многое другое;
• Labrika. Сервис анализирует сайт с технической стороны, со стороны оптимизации, а также может анализировать позиции сайта в поиске. Также может показать основные коммерческие факторы, содержащиеся у сайтов-конкурентов;
• Screaming Frog. Этот сервис позволяет проводить глубокий анализ сайта. Можно выявить технические ошибки, проблемы в оптимизации, а также изучить показатели по каждой отдельной странице;
• Page Speed Insights. С этим сервисом можно протестировать скорость загрузки сайта для мобильной и десктопной версий.
• Яндекс.Метрика и Google Analytics. С помощью этих сервисов вы можете подробно изучить посещаемость сайта. С помощью Вебвизора в Метрике можно изучить полную запись визита посетителей, чтобы увидеть, с какими сложностями они сталкиваются при работе с сайтом.

С помощью сервисов специалист может узнать важную информацию о состоянии сайта, но чтобы принять правильное решение необходимы развитые аналитические навыки и опыт, поэтому необходимо постоянно развивать свою компетентность в SEO и следить за последними трендами в сфере.

Важно не только создать хорошие посадочные страницы, но также постоянно их совершенствовать в условиях меняющихся правил ранжирования.

Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.