Планирование - крайне важный элемент в любой деятельности. Тщательно проработанный план может значительно увеличить эффективность и сократить сроки работ. Расскажем, как эффективно проработать план копирайтинга для регулярного контента на сайте.
Содержание
- Что такое регулярный контент и план копирайтинга
- Зачем нужно выкладывать регулярный контент
- Как составить план копирайтинга
Что такое регулярный контент и план копирайтинга
Для начала рассмотрим основные понятия, о которых пойдет речь в этой инструкции.
Регулярный контент - это постоянно пополняющаяся информация на сайте. Идеальный пример регулярного контента - статья в разделе “Блог”. Статьи в блоге должны выкладываться регулярно с такой же периодичностью, как это делают конкуренты.
План копирайтинга - это файл, содержащий информацию о статьях, которые должны быть выложены на сайт. План можно проработать на месяцы вперед, чтобы в будущем не пришлось заново думать о том, статью на какую тему выложить на сайт.
Подробно о плане копирайтинга для коммерческих страниц мы писали в этой инструкции, рекомендуем сначала ознакомиться с ней.
Зачем нужно выкладывать регулярный контент
Систематическое обновление сайта крайне важно для продвижения. Если не выкладывать новый контент на сайт, поисковики посчитают его “застоявшимся” и неактуальным. В ТОП выходят только самые активные и полезные ресурсы. Иными словами, без проработанной “информационной” части сайта менее эффективно будет продвигаться и “коммерческая”.
Также регулярный контент с большой вероятностью будет приносить трафик на сайт - люди читают тематические статьи или смотрят отзывы на товар. Хорошая посещаемость в свою очередь способствует лучшему ранжированию за счет поведенческих факторов - процент отказов, время на сайте, глубина просмотра страниц.
Еще один неоспоримый плюс публикации статей - вы можете добавить в них ссылки на тематические товары/услуги, которые могут быть полезны читателям. Так, если статья-донор станет популярна и будет приносить много трафика, то ранжирование страницы-акцептора сильно улучшится.
Также клиент просто может перейти с информационной страницы на коммерческую и совершить заказ. Поэтому статьи лучше делать на те темы, которые интересны вашим потенциальным клиентам.
Подробнее о публикации новостей на сайте мы писали в этой инструкции.
Регулярный контент на сайте
Как составить план копирайтинга
Чтобы составить хороший план вам нужно:
- Собрать информационную семантику сайта. Нужно проанализировать, какие информационные запросы ищут люди для ваших товаров или услуг. Подробнее мы рассказывали в этой инструкции.
- Распределить информационные кластеры по статьям. Лучше придерживаться правила “1 статья = 1 кластер”. Название статьи можно взять по самому частотному запросу в группе. Подробнее мы рассказывали в этой инструкции.
- Проанализировать статьи в выдаче по соответствующим запросам. Изучите, что есть в статьях, выходящих на топовых позициях. Рекомендуем изучить несколько статей и рассчитать средние показатели для хорошей статьи: объем текста, количество картинок, вхождения ключей, мета-теги, содержание, форматирование и т.д. Подробнее мы рассказывали в этой инструкции.
- Записать все полученные характеристики текстов в таблицу. Укажите все необходимые параметры для составления статьи. Не забудьте также указать ссылки на хорошие статьи для примера.
- Распределить статьи по времени. Как часто публиковать статьи? Ответ на этот вопрос можно получить, проанализировав конкурентов. Когда вы определите, с какой частотой нужно выкладывать контент, постарайтесь расположить темы по времени так, чтобы они были актуальны.
Пример плана копирайтинга
После оформления файла отправьте его клиенту на согласование - необходимо точно знать, что все темы и содержание статей актуальны для компании.
Настоятельно рекомендуем активно дополнять контент на сайте, чтобы поисковые роботы не тормозили его продвижение. Крайне эффективный способ при этом - детальный план копирайтинга, в котором будут прописаны все будущие публикации на месяцы вперед.
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
