Тексты - это одна из важнейших составляющих SEO-продвижения, а хороший копирайтер - это лучший помощник.
Если вы начинаете создавать посадочные страницы или собираетесь менять имеющиеся на сайте тексты, то вам необходимо составить стратегию копирайтинга. О том, как это сделать - в этой инструкции.
Содержание:
- Анализ конкурентов
- Объем текстов
- Как текст распределен по странице?
- Какие ключи используются и сколько раз?
- О чем текст?
- Поиск копирайтеров
- План копирайтинга
Анализ конкурентов
То, на чем основывается стратегия копирайтинга - это анализ конкурентов. Именно он даст вам представление о том, какие тексты нужно заказывать. Поэтому нужно вручную посмотреть выдачу по тем запросам, для которых вы собираетесь подбирать тексты.
На что нужно обратить внимание:
Объем текстов
Посмотрите, какой общий объем текста на тех страницах, которые будут конкурировать с вашей. Выдачу нужно смотреть как в Google, так и в Яндекс. Для анализа возьмите 5-6 сайтов из каждой поисковой системы. Если на большинстве ресурсов из ТОП-10 будет примерно одинаковое количество текста, а на 1-2 оно будет значительно отличаться, то будьте внимательны: возможно, они находятся в ТОПе по другим причинам. Ориентируйтесь на среднее количество символов на большинстве страниц, потому что исключения бывают всегда.
Посмотреть количество символов можно с помощью инструмента text.ru. Просто скопируйте текстовый контент и вставьте в поле на онлайн-сервисе:
Как текст распределен по странице?
Обязательно обращайте внимание на то, как общий объем текста распределен по странице.
Если, например, вы продвигаете медицинский сайт и на страницах большинства конкурентов просто идет сплошной текст с картинками, и, только потом следует какой-то призыв к действию, то вы смело можете составлять ТЗ на написание подобных текстов:
Однако сегодня это достаточно редкий случай, свойственный лишь некоторым тематикам, поэтому, убедитесь, что провели тщательный анализ.
Если в вашей тематике тексты на страницах конкурентов также большие, но распределены по разным блокам (цены, вопросы-ответы, преимущества, кейсы и т.д.), то вряд-ли у вас получится попасть в ТОП с таким же объемом, но сконцентрированном в одном месте страницы. Поэтому важно структурировать текстовую часть, разбивая ее на блоки и, разбавляя другими видами контента:
Какие ключи используются и сколько раз?
Третье, на что нужно обратить внимание - это ключевые слова. Ответьте для себя на следующие вопросы:
- Сколько раз встречаются ключи на странице в целом?
- Сколько раз встречаются ключи в заголовках?
- Сколько раз встречаются ключи в текстовой части?
Чтобы сделать это, нажмите F3 (Ctrl+F), находясь на нужной странице:
Исходя из анализа, определите, сколько раз (в среднем) нужно употребить ключевые слова.
О чем текст?
Для составления качественного технического задания важно задать направление посыла текста. Посмотрите, пишут ли конкуренты из ТОП-10 про товар или услугу в целом (например, что из себя услуга представляет, где и кем применяются) или они пишут только про опыт и компетентность своей компании, а про услугу лишь пару строчек? Ситуации могут быть разные, но, если текстов какого-то вида большинство, то здесь варианта два: либо это полностью отвечает потребностям пользователей, либо, никто еще не сделал лучше.
Важно! Размещая текст, поставьте себя на место заинтересованного пользователя. Захотели бы вы прочитать всю текстовую составляющую страницы или нет? Если ответ нет, то это повод продолжить улучшение контента.
Поиск копирайтеров
Когда вы определились с тем, какие тексты вам нужны, пришло время искать тех, кто их напишет.
Если тематика сайта сложная, а текстов нужно будет заказывать много, то лучше найти постоянного копирайтера. Возможно, такие есть в списке партнеров вашей компании.
Также копирайтера можно найти на специализированной бирже, например, etxt.ru:
Если вы работаете с подобной биржей, то, наверняка, в истории ваших заказов есть те, результатом которых вы довольны. Свяжитесь с исполнителем и предложите ему индивидуальные заказы:
Если текстов вам нужно не так много, а тематика не очень сложная, то можно размещать свои ТЗ на бирже и подобирать исполнителей там.
План копирайтинга
В ситуации, когда вам предстоит заказывать множество текстов, лучше составить для себя план копирайтинга. Этот план очень похож на план создания посадочных страниц, потому что требует определения приоритетности страниц.
Несколько советов, которые могут вам в составлении плана:
- Сначала размещайте тексты на тех страницах, на которых продвигаются самые приоритетные запросы;
- Приведите в соответствие свои планы копирайтинга и создания посадочных страниц;
Если вы планируете создать 5 новых страниц в этом месяце, то, соответственно, нужно будет подготовить 5 текстов для них.
- Добавляйте тексты на недавно созданные страницы в первую очередь;
Когда стоит выбор между добавлением/заменой текста на старой странице или новой, то делайте выбор в пользу новой. Страница с историей уже есть в индексе (скорее всего), а новой туда еще нужно попасть. Вероятность быстрого попадания в индекс и рост показателя ИКС вашего сайта возрастет, если вы будете создавать страницы, наполненные контентом. А старые страницы итак как-то попали в индекс, поэтому к ним можно вернуться позже.
Внимание! Последний пункт применим только тогда, когда нет ярко выраженных приоритетных запросов. Само собой, если у заказчика есть какая-то основная услуга, а остальные дополнительные, то нужно акцентировать внимание именно на ней.
Приняв во внимание всевышеперечисленные пункты, проанализировав конкурентов и подобрав копирайтера, вы можете приступать к созданию технических заданий по написанию текстов. Ваша стратегия копирайтинга готова!
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
